别闹了检察官3月12日，一篇《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》引起广泛关注，该文作者“三表龙门阵”发文称自己的企鹅号被做号集团恶意盗号，并在60天里获利逾7.5万。对此，腾讯内容开放平台（企鹅号）发布公告称，平台查明原因系部分帐号被恶意破解，将重拳打击盗号行为。

　　这篇让腾讯连夜回应的文章，谈到的不是什么新问题。靠着剪刀加糨糊的复制粘贴，配上吊足胃口的标题，一天生产数篇娱乐八卦爆款文章，骗取平台补贴和广告分成，这样的“做号党”活跃在各大自媒体平台上，媒体此前的报道已经很多。

　　不过蹊跷的地方在于，账号盗取前，作者“笔耕数年毫无平台收益”，“露露”盗取接手后的第二天就有了收益，这不得不让人怀疑，是否存在平台的内外勾结编辑通过人工干预提高该账号等级和曝光机会，进而换取腐败收益。腾讯目前没有正面回应这点，不过不管是不是内外勾结，它都说明平台现有的机制，对严肃的原创作者是相当不友好的。

　　腾讯2017年曾宣称拿出100亿资金补贴优秀作者，不过从“三表龙门阵”的经历看，它所定义的“优秀作者”，未必是能写出有信息增量、让读者共鸣的文章创作者。这部分补贴很大部分流向了“做号党”。而做号党从来都与严肃创作无关，工业流水线式的内容生产模式，靠的就是东拼西凑、拼凑事实、抄袭洗稿，甚至还包括夸大造谣。

　　比如新京报此前的《做号江湖》曾报道，一篇正文不足300字、配5张网络图片的文章，可以轻易获得近6000条网友评论，其背后的做号党月入数万元。

　　很多自媒体平台都表示对做号党感到头疼，也在加大打击力度，但“三表龙门阵”提到的做号党和平台之间有某种共生关系，大体不算错。

　　因为这些做号党在研究算法规则、捕捉人性方面有独到的经验，他们的内容虽然堪称“工业废水”，但是从标题到配图，都经过了精心的安排。

　　那些不到十分钟就能炮制出来的娱乐八卦稿，要么吊足胃口，要么让人浮想联翩，以前大家调侃的“震惊体”就是一个案例。这倒是精准契合以五环外群体为主要受众的平台口味，猎奇、低俗、有足够的眼球效应，能给作者也能给平台带来可观流量。

　　读者都有猎奇的欲望，有对低俗内容的需求，这种人性的弱点并不奇怪。只是对自媒体平台来说，如果缺少一种正向的激励机制，劣币驱逐良币，低质、洗稿甚至谣言盛行，文字工业废水横流，伤害的还不只是那些严肃内容的创作者。

　　依靠机器算法给读者画像的自媒体，本身是一种具有茧房效应的空间。读者的阅读习惯和历史会被算法记住，并成为下一次内容分发的依据。在被标题党吸引，打开内容后，会有源源不断的相关文章推荐来。也就是说，它会激发读者对于低俗内容的阅读需求，造成一种信息闭环，让读者沉醉其中。做号党高度水化的内容反而大受欢迎，正是这种效应叠加的结果。

　　生产低质内容的做号党盛行，一方面说明，算法的局限相当明显。比如在原创保护上，有些平台只要做号党将抄袭的文章改变段落顺序，就能够轻而易举蒙混过关。但另一方面，还是平台投入不足的结果，它缺少足够的动力进行人工干预，或者说依靠传统的编辑手法对那些优质内容进行鉴别，而是都交给了机器，让机器进行高效率的大数据处理。

　　此次企鹅号风波，无疑再次揭开了这层皇帝的新装，那种依靠低质内容构建流量大厦的做法迟早会踩中各种陷阱。如果自媒体平台不从机制上作出调整，对类似的文字工业废水进行降权和过滤，而是一味迎合读者趣味，为做号党开绿灯，平台口碑早晚会消耗殆尽。