按照新抖统计，整个6月抖音有跨越12000场带货直播中呈现了防晒单品的身影。哪个品牌最受接待？什么价位的单品最能打？谁是最会卖防晒的主播？

　　追踪6月抖音直播间数据，CBNData与新抖联袂推出这张防晒榜单，一路来看看抖音上“猪猪女孩、男孩”们的防晒pick吧。

　　据不完全统计，6月1日至6月30日，抖音带货防晒单品的主播有近1800位，此中发卖额Top50主播如下。

　　Top50主播中共有14位男性上榜，此中罗永浩以828.5万元发卖额摘得第一，排名第二的“科技云”则是一个汽车垂类账号，没想到他们的“直男粉”竟是如许一群精美boy。薛之谦、陈赫两位男星的表示也十分超卓。

　　CBNData消费站近日发布的《2020新消费洞察演讲》中提到，线上男性护肤品市场规模不竭扩大，美妆“他经济”已然成为新风口。以罗永浩与“科技云”为代表，具有男性用户号召力的主播大概会在美妆品类中展示更多潜力。

　　别的，品牌专场在抖音势头不减，“韩国媳妇大璐璐”、“朱瓜瓜”、“衣哥”、“海外空姐玲儿”4位达人都是凭仗专场上榜。

　　品牌本身也在寻找合适调性的直播模式，Top50榜单中，呈现了4个弄法分歧的品牌店肆。

　　美康粉黛连系店肆自播与大量投放，加强品牌声量，制造“网红”属性；高姿除了店肆自播外，也投放了女星郑合惠子的直播间，获取出圈流量；Olay和珀莱雅则是次要通过店肆自播精准触达用户，两个品牌在6月别离都制造了21场直播，已将直播作为常态化运营手段。

　　韩国品牌莱斯壁（RE:CIPE）与日本品牌安热沙（ANESSA）、高姿（COGI）别离获得发卖额冠亚季军，三个品牌都是主打防晒的美妆品牌。

　　莱斯壁（RE:CIPE）与高姿（COGI）各自依托一款SPF50+的防晒喷雾上榜，安热沙（ANESSA）发卖额最高的单品则是SPF50+的“小金瓶”防晒霜，可见抖音“猪猪女孩、男孩”在防晒上仍是追求专业与高防晒值。

　　莱斯壁（RE:CIPE）“目光精准”，相中了罗永浩与“科技云”，搭配一批中腰部达人，成功将旗下49.9元的防晒喷雾制造为爆款单品。单价相对高的安热沙（ANESSA）和高姿（COGI）都投放了明星直播间，前者选择了薛之谦，后者选择郑合惠子。

　　从品牌所属地来看，发卖额Top20防晒品牌榜呈现百花齐放之势，不只韩国、日本品牌备受青睐，泰国、西班牙等相对小众的防晒品牌也榜上出名。当然，国产物牌遭到最多pick，在前20位中占领13席。

　　从价钱上看，百元以内的防晒单品占领绝对地位，但200元以上的高客单价产物也有必然受众。

　　此中，单价260元的兰芝防晒隔离乳仅靠袁姗姗的一场直播成功上榜，这场直播也是袁姗姗的直播首秀，总发卖额跨越4700万元，在明星直播中称得上是十分亮眼的成就。

　　另一高客单价产物是Olay单价249元的“小白伞防晒霜”。前文提到，店肆自播是Olay在抖音的日常运营手段之一，不只间接导向发卖方针，也在日常直播中培育了一批承认品牌的忠实粉丝。249元的“小白伞防晒霜”在抖音商品池中算高价，但在Olay产物池只能算两头价位，要处理防晒这个夏季“刚需”，这批粉丝天然会起首投向本人承认的品牌。

　　美妆行业新媒体“青眼“上半年曾做过查询拜访，因疫情影响，全国化妆品零售额有所下滑，但防晒市场却逆势增加。

　　“青眼”发布的《防晒产物市场调研演讲》中也提到，81%消费者会多次回购统一款防晒产物，直播间内的优惠价钱适合囤货，对于有防晒习惯的消费者来说，直播间大概会成为下一个主要的购入渠道。